En 2023, le monde du référencement est confronté à une instabilité sans précédent : la volatilité des SERP de Google. Cet article s’adresse aux professionnels du SEO qui cherchent à naviguer dans ces eaux tumultueuses et à optimiser leur stratégie face aux fluctuations constantes des classements. La volatilité des SERP, semblable au climat imprévisible de São Paulo, pose des défis uniques, mais également des opportunités pour ceux prêts à s’adapter rapidement.
À travers ce guide, nous explorons ce que signifie la volatilité des SERP et comment elle affecte le positionnement de votre site web. Nous mettons l’accent sur l’importance de la qualité du contenu, de l’analyse concurrentielle et de la réactivité face aux mises à jour algorithmiques de Google. Que vous soyez un débutant en SEO ou un expert chevronné, cet article vous fournira des insights essentiels et des stratégies avancées pour maîtriser les SERP en constante évolution.
Qu’est-ce que la volatilité des SERP ?
La volatilité est l’instabilité de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) et se manifeste par des fluctuations importantes de la position des résultats sur une période donnée.
Lorsque la volatilité est élevée, les classements de Google deviennent chaotiques et sujets à des changements constants. En revanche, lorsque la volatilité est faible, les positions des résultats restent plus stables.
Je compare même ce phénomène au climat de São Paulo, qui peut être très chaud pendant la journée, pleuvoir l’après-midi et redevenir chaud la nuit.
Voyez à quel point la SERP a été instable au cours des 30 derniers jours sur le capteur SEMRush.
Cette instabilité est-elle bonne ou mauvaise ?
Cela dépend. Et ce n’est pas une question de référencement. L’instabilité ne signifie pas nécessairement que la position de votre site sur les pages est mauvaise. Les changements peuvent également avoir pour effet d’améliorer les résultats. Tout comme les positions peuvent baisser, elles peuvent aussi augmenter.
En outre, cette volatilité peut également dépendre d’autres facteurs importants : les mises à jour de l’algorithme de Google.
Nous avons eu des mises à jour en mars, avril, août, septembre, octobre et novembre ! Je crois que c’est le record de Google pour le nombre de mises à jour de l’algorithme principal. La mise à jour actuelle, qui date de novembre, se poursuit et devrait durer 14 jours, comme d’habitude.
Comme nous avons vu des mises à jour pratiquement tous les mois, il est clair que cette instabilité sera plus élevée que la normale. Un autre facteur est la catégorie de votre site web. Certaines catégories peuvent être plus touchées que d’autres.
Ici même, malgré l’instabilité des SERP, nous avons constaté en octobre une amélioration significative des mots-clés améliorant leur position, un nombre bien plus élevé que ceux dont la position s’est détériorée.
Depuis le mois de mai, lorsque les changements les plus importants ont commencé, nous avons eu des problèmes à ce niveau. Mais comme je l’ai dit dans ce billet expliquant ce que nous avons fait pour inverser la chute du trafic et des mots-clés, nous pouvons maintenant en récolter les fruits.
Comme dans la mise à jour de base du mois d’août, Google a mis l’accent sur la création d’un contenu de haute qualité, ce qui a eu un impact significatif sur la position des sites web dans les SERP. Google publie souvent des mises à jour fondamentales visant à améliorer l’expérience des utilisateurs finaux, en veillant à ce qu’ils obtiennent les résultats de recherche les plus précieux et les plus fiables.
Par conséquent, tous les professionnels du référencement doivent continuer à se concentrer sur la qualité, en offrant une expérience exceptionnelle aux utilisateurs et en produisant un contenu de haute qualité. Ainsi, nous serons prêts à relever tous les défis qui se présenteront.
Comment mesurer la volatilité de votre site web dans les SERP ?
Certains outils mesurent la volatilité du SERP. Normalement, chez Rock, nous utilisons SEMRush, mais il est essentiel de connaître plus d’une option pour comparer les données. En effet, chaque outil a sa propre façon de mesurer les résultats, bien qu’ils soient très proches.
N’oubliez pas, cependant, que chaque outil peut avoir des frais et que vous pouvez également personnaliser davantage vos résultats – comme c’est le cas avec SEMRush. Voir quelques options disponibles :
- SEMRush Sensor
- MOZCast
- Wincher
- SimilarWeb : SERP Seismometer
N’oubliez pas de garder un œil sur Google et sur les mises à jour effectuées à ce moment-là. Il est essentiel que vous, en tant que professionnel du référencement et/ou du contenu, soyez constamment informé des changements dans les SERP. Je continue à appuyer sur ce bouton : utilisez Google lui-même comme source pour savoir ce qu’il faut faire lorsqu’un algorithme est mis à jour.
Une idée : si votre entreprise a besoin de bons outils de référencement et doit créer plus de contenu, utilisez WriterAccess pendant 14 jours gratuitement. Cela vous aidera à vous concentrer sur les analyses SEO importantes, tandis que le contenu peut être créé par des freelances qui sont experts dans plusieurs niches à la fois !
Stratégies avancées face à la volatilité des SERP
Dans le contexte fluctuant des SERP, il est crucial pour les professionnels du SEO d’adopter des stratégies avancées pour maintenir et améliorer le positionnement de leur site. Face à des mises à jour algorithmiques fréquentes de Google, la flexibilité et l’adaptabilité deviennent des atouts majeurs.
Une approche efficace consiste à se concentrer sur la qualité du contenu et l’optimisation de l’expérience utilisateur (UX). Cela implique la création de contenus pertinents, informatifs et engageants, tout en assurant une navigation fluide et intuitive sur le site.
Importance de l’analyse concurrentielle en SEO
En parallèle, l’analyse concurrentielle joue un rôle crucial. Examiner les stratégies des concurrents qui réussissent à maintenir ou à améliorer leur positionnement peut fournir des indications précieuses. Des outils comme Ahrefs ou SEMRush peuvent aider à décrypter les tactiques de référencement efficaces employées par les concurrents, notamment en termes de mots-clés et de backlinks.
- Évaluation des stratégies concurrentes
- Adaptation et amélioration des tactiques SEO
- Utilisation d’outils d’analyse SEO professionnels
Cette démarche permet d’identifier les lacunes dans votre stratégie actuelle et d’apporter les ajustements nécessaires pour rester compétitif dans un environnement en perpétuel changement.
La réactivité face aux mises à jour de Google
Enfin, la réactivité face aux mises à jour de Google est essentielle. Chaque mise à jour peut apporter son lot de modifications dans les critères de classement. Il est donc important de rester à jour sur les meilleures pratiques SEO et d’adapter rapidement sa stratégie en conséquence. Suivre les blogs officiels de Google et les forums spécialisés en SEO peut s’avérer très utile pour anticiper et réagir aux changements.
Ainsi, pour naviguer efficacement dans l’univers volatile des SERP, il est impératif d’adopter une approche proactive, basée sur la qualité, l’analyse concurrentielle et la réactivité aux mises à jour de Google. En intégrant ces éléments dans votre stratégie de référencement, vous pouvez non seulement survivre, mais aussi prospérer dans le dynamique paysage digital actuel.
