« Les rumeurs sur ma mort sont très exagérées », a dit un jour Mark Twain à un ami. Le référencement pourrait très bien dire la même chose. De nombreux experts ne cessent de prédire la fin du référencement, mais il continue de vivre. Qui plus est, il n’a jamais été aussi important.
Le premier résultat organique sur la page d’un moteur de recherche a un taux de clics moyen de plus de 27 %. Dans le même temps, moins de 1 % des utilisateurs s’intéressent à la deuxième page de résultats.
Par ailleurs, le référencement évolue constamment. Les anciennes astuces telles que le bourrage de mots clés et les fermes de liens sont définitivement mortes, tandis que de nouvelles tendances sont apparues. Lisez la suite pour découvrir les principales tendances en matière de référencement qui auront un impact sur votre entreprise et votre public cette année.
Tirer parti du ChatGPT et de l’IA pour la création de contenu
Les moteurs de recherche sont beaucoup plus avancés qu’ils ne l’étaient il y a encore quelques années. Ils ne se contentent pas de rechercher les mots-clés que vous tapez. Ils interprètent votre intention pour vous fournir exactement ce dont vous avez besoin.
L’IA fait passer les recherches au niveau supérieur. Elle permet aux moteurs de recherche de comprendre ce que les internautes recherchent et de le leur fournir. Elle peut également aider votre entreprise à améliorer sa stratégie de référencement.
Vous pouvez utiliser des outils alimentés par l’IA tels que ChatGPT pour choisir des mots clés et générer des idées de contenu. ChatGPT peut également créer des titres, des sous-titres et des méta-descriptions. Il s’agit en outre d’un outil puissant pour analyser rapidement et efficacement votre concurrence.
L’IA peut également vous aider à créer des expériences produit personnalisées. Cela permet de réduire votre taux de rebond, ce qui a un impact positif sur votre référencement.
Le référencement programmatique : Façonner les stratégies de contenu
La création de pages pour chacun de vos produits prenait beaucoup de temps. Aujourd’hui, grâce au référencement programmatique, cette tâche ne prend plus que quelques minutes.
Le référencement programmatique utilise l’IA pour créer simultanément plusieurs pages d’atterrissage. Cela vous aide à obtenir un bon classement pour les mots-clés à faible concurrence et les mots-clés à longue traîne. La création de plusieurs pages permet également de créer des liens retour de haute qualité vers votre site.
En outre, le référencement programmatique peut également augmenter votre taux de conversion. En vous permettant de créer des annonces PPC et des courriels ciblés, il améliore l’expérience des produits et renforce la fidélité à la marque.
L’IA générative : révolutionner les approches SEO
L’utilisation de contenu généré par l’IA pour les billets de blog, les articles et les livres électroniques se retournera contre vous. Votre public le remarquera. Google le considère comme du spam.
En même temps, l’IA générative est idéale pour créer du contenu en réponse aux demandes des utilisateurs. Les personnes qui veulent des réponses rapides ne voient pas d’inconvénient à ce qu’une machine réponde à leurs questions. C’est ce qu’a constaté Bing en ajoutant ChatGPT à son moteur de recherche et en voyant les visites de ses pages augmenter de près de 16 %.
Vous pouvez utiliser des chatbots dotés d’IA sur votre site pour répondre aux questions des utilisateurs. Vous améliorez ainsi votre taux de conversion. Cela renforce également la fidélité à la marque en offrant aux consommateurs l’expérience personnalisée qu’ils attendent des bonnes marques.
L’IA générative peut également améliorer votre référencement en identifiant des mots-clés liés à la marque avec beaucoup de requêtes de recherche mais une concurrence minimale. Cela améliore non seulement le référencement organique, mais aussi le PPC, l’email et d’autres stratégies de marketing.
Bonus Insights : Trois tendances à prendre en compte en 2024
Il se passe beaucoup de choses dans le monde du référencement. Les tendances SEO mentionnées ci-dessus sont essentielles à votre réussite. Les tendances suivantes sont bonnes à connaître car elles auront probablement un impact sur votre entreprise à l’avenir.
Impact de la recherche vocale : Ce qu’il faut savoir
Rien qu’en 2023, plus de 152 millions de personnes dans le monde utiliseront la recherche vocale sur Internet pour trouver des informations en ligne. Près de la moitié des Américains utilisent la recherche vocale tous les jours.
La recherche vocale devrait jouer un rôle clé dans votre campagne de marketing inclusive. Une bonne façon de l’utiliser est d’ajouter des mots-clés conversationnels à votre contenu. Les sections FAQ et les sessions de questions-réponses sont des formats idéaux.
La recherche visuelle en 2024 : Une révolution dans les achats
Votre ami porte-t-il une veste à la mode ? Avez-vous vu une étagère sympa à la réception ? Grâce à la recherche visuelle, il est plus facile que jamais de prendre une photo et de trouver cet article en ligne.
Cette nouvelle tendance peut stimuler les ventes pour tout propriétaire d’entreprise B2C. Faites en sorte que les personnes qui voient vos produits puissent facilement vous trouver et les ventes augmenteront.
Pour commencer, assurez-vous que vos images sont de haute qualité. Ensuite, optimisez-les en ajoutant des titres descriptifs, des noms de fichiers et des légendes. Les moteurs de recherche pourront ainsi facilement repérer votre contenu, et les utilisateurs pourront le trouver facilement.
La résurgence de Bing : Explorer le retour en force
Bing est plutôt petit. Après tout, il reçoit moins de 3 % des recherches locales. Cependant, son potentiel est considérable et vous ne devez pas l’ignorer.
Google domine incontestablement le marché. Cependant, Bing est le deuxième moteur de recherche le plus populaire au monde. Il fait l’objet de plus d’un milliard de recherches par mois.
De plus, il se développe lentement. Cortana de Microsoft l’utilise. Son intégration avec ChatGPT a entraîné une croissance exponentielle au cours de l’année écoulée.
Le référencement pour Bing n’est pas le même que le référencement pour Google. Bing accorde moins d’importance aux signaux sociaux et aux liens retour que Google. Il accorde une plus grande importance au contenu multimédia, à la recherche locale et à l’ancienneté du domaine que Google.
Malgré cela, il peut être utile de modifier votre stratégie de référencement. Bing offre un accès à un large public. La concurrence n’est pas aussi féroce que sur Google, ce qui le rend idéal pour les nouvelles entreprises disposant d’un budget limité.
