Si vous possédez et gérez un site web, ce que toutes les entreprises devraient faire de nos jours, vous devez vous assurer qu’il est correctement écrit, configuré et optimisé pour que les moteurs de recherche puissent l’explorer et le classer.
Il existe de nombreuses options pour gérer votre référencement :
1/ Prenez le temps d’apprendre vous même et espérez que tout ira bien
2/ Engager un employé à plein temps dans le domaine du référencement
3/ Faites appel à un freelance pour s’occuper de l’optimisation des moteurs de recherche mais uniquement pour le temps et les tâches dont vous avez besoin
4/ Engager une grande entreprise de référencement pour exécuter un programme de Search Marketing de calibre entreprise
Tout cela s’accompagne de coûts associés. Ces coûts peuvent être financiers ou temporels mais d’une manière ou d’une autre, vous paierez les services. Je vous recommande toujours d’envisager d’abord un travailleur indépendant pour de nombreuses raisons. Examinons les cinq raisons les plus importantes pour choisir cette voie plutôt que les autres.
Les consultants SEO indépendants sont la meilleure option
Le marketing de recherche est un ensemble de compétences spécialisées.
Le référencement n’est pas quelque chose que l’on peut apprendre du jour au lendemain. La plupart des professionnels du référencement d’Austin travaillent et étudient le référencement depuis des années. Et cette expérience est cruciale pour le succès.
Si vous avez observé ce que Google et les autres moteurs de recherche ont fait au cours de la dernière décennie, cela permet de replacer toutes leurs décisions dans leur contexte historique. Ce contexte est primordial pour interpréter les actions d’aujourd’hui et prédire ce qui se passera dans le futur. Il n’y a pas de raccourci ici, il suffit de prendre le temps d’apprendre.
Le SEO nécessite également un mélange particulier de compétences. L’essentiel est que votre support SEO sache comment équilibrer les objectifs et les mesures commerciales avec les détails techniques et qu’il garde à l’esprit l’expérience de l’utilisateur (UX). Si vous n’avez pas compris pourquoi les SEO sont si bien payés, c’est la raison.
Le scénario idéal est de trouver un SEO qui a de l’expérience en marketing et qui a des connaissances techniques. Ne supposez pas qu’un ancien développeur est une meilleure réponse simplement parce qu’il connaît les détails de l’aspect technique. Ces personnes ont souvent du mal à comprendre les contraintes commerciales, les objectifs marketing et les paramètres tels que le retour sur investissement.
Google a admis à plusieurs reprises qu’il apportait au moins une petite modification à ses algorithmes plusieurs fois par semaine. Vous trouverez peut-être un rafraîchissement de Penguin, la mise à jour de EMD (Exact Match Domain) et une modification de Panda, à 3 ou 4 jours d’intervalle.
À moins que votre objectif ne soit de devenir vous-même un référenceur, il n’est pas très logique de consacrer autant de temps à essayer de suivre le rythme des bouffonneries de Google. Laissez cette tâche à quelqu’un qui s’y consacre.
C’est l’option la plus rentable
Veuillez m’excuser d’utiliser le vieux cliché « Vous en avez pour votre argent », mais c’est exactement comme ça que ça marche avec le Search Marketing. Trop de clients me disent qu’ils veulent des prix défiant toute concurrence pour les services de référencement, de SEM et de stratégie et d’exécution des médias sociaux. C’est très bien si vous ne vous souciez pas des résultats. Si c’est le cas, prévoyez de payer la juste valeur marchande.
Quelle est donc l’option la plus rentable à la juste valeur marchande ? Assez simple… c’est d’engager un indépendant pour les heures ou les projets dont vous avez besoin seulement. Pour ce qui est des trois autres options, voici les enjeux :
Le coût d’opportunité d’essayer de le faire vous-même est astronomique et pourrait même vous coûter votre entreprise.
Vous pourriez opter pour un employé à temps plein mais cela s’accompagne de frais généraux sous forme de salaire, d’avantages sociaux, d’efforts de gestion et de formation, de l’obligation d’investir dans le renouvellement continu de ses compétences et de la gestion du roulement de personnel si il décide de partir.
Les grandes sociétés de conseil en référencement ont elles-mêmes des frais généraux importants, et sont susceptibles de coûter presque autant, voire plus, qu’un employé à temps plein. Un bon travail coûtera cher et les formules d’assistance bon marché vous décevront. Pensez à une grande agence de publicité ou à une agence régionale et vous aurez une bonne idée de la structure des coûts.
Les free-lances sont disponibles sur la base d’un paiement à l’acte et sont plus susceptibles de proposer des tarifs compétitifs pour des tâches typiques de référencement qui peuvent faire bouger l’aiguille de votre site web. N’engagez que l’effort dont vous avez besoin et laissez les frais généraux à quelqu’un d’autre.
Vous avez une entreprise à gérer
Vous avez choisi d’aller dans votre domaine pour une raison – vous faites ce que vous faites bien. Si vous apprenez suffisamment pour savoir comment évaluer un référencement, vous pourrez vous concentrer à nouveau sur la gestion de votre entreprise.
Avec le soutien du bon freelance, votre programme de marketing en ligne sera mis en place plus rapidement. Vous bénéficiez d’un moyen rentable de faire progresser votre site web. Et vous n’avez qu’à investir dans les activités que vous pouvez vous permettre. Tout le monde y gagne.
Ils sont plus motivés pour réussir
Les SEO indépendants doivent avoir « très faim » pour réussir. En tant que freelance, vous ne mangez que si vous travaillez. Et vous ne travaillez que si votre réputation parle d’elle-même.
Il y a encore trop de Black Hat SEO dans le monde mais ils sont en voie de disparition. Chaque changement majeur apporté par Google en direct élimine une ou plusieurs des failles sur lesquelles les Black Hats ont capitalisé depuis des années. Aujourd’hui, vous devez gagner vos progrès en matière de référencement par la discipline, le travail et une petite dose de patience. Quiconque vous dit qu’il peut déplacer l’aiguille du jour au lendemain ment ou prévoit de contourner le système. Ne vous exposez pas à ce genre de risque.
Un bon référencement en free-lance vous poussera dans la bonne direction. Ils éviteront que votre site web ne soit pénalisé ou complètement désindexé par Google. Ils ne vous recommanderont pas d’utiliser des astuces et des manigances car leur capacité à fidéliser en dépend. Ils travailleront dur pour vous laisser une bonne impression.
En fin de compte, ils travailleront plus sérieusement et plus intelligemment et votre entreprise en récoltera les fruits.
En conclusion
L’expert indépendant en référencement est aujourd’hui la meilleure option pour la grande majorité des entreprises.
Avant de contacter une grande entreprise de référencement ou de commencer à rédiger une description de poste, pensez à faire appel à un freelance!
